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      類别:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-09-12

      三年前,蒂姆·庫克帶來了自掌舵蘋果以來,也是到目前為止唯一一個全新的産品類别:Apple Watch。

      這應該是屬于庫克的時刻,它走在了正确的方向:在一個當時并不被看好的産品類别上進行創新,這是蘋果标志性的做法。

      庫克一直都說,沒有人會忘記喬布斯以及他對蘋果的影響和精神,但是他從來沒有受到“喬布斯會做什麼”這種看法的束縛。從接過蘋果的大旗那天起,庫克就沒少受質疑。今天,在庫克穩定、影響力逐漸擴散的帶領下,蘋果無疑是一個比以往任何時候都更大更成功的公司。它正在朝萬億美元市值的方式前進,蘋果也被列為“财富500強”榜單(沃爾瑪和伯克希爾哈撒韋之後)排名前三甲的公司,它正在賺取大量利潤,并擁有令人羨慕的現金儲備,這足以購買Netflix或迪士尼。

      蘋果和庫克并不需要即将到來的發布會來改變蘋果的軌迹,即使如此,這也是蘋果悠久曆史的另一個時代,對于庫克來說更加是意義重大。

      北京時間9月13日淩晨,蘋果肯定會發布其最新的iPhone(可能有多款)。大多數專家預計重新設計的旗艦iPhone将采用OLED的全面屏設計,隻留下承載攝像頭和其它傳感器的小缺口(“劉海”)。新的旗艦iPhone沒有Home鍵或Touch ID,但它将支持無線充電。它可能帶來玻璃背面的設計和一個重新定向的雙攝像頭系統。簡而言之,它将是iPhone 6或iPhone 4以來改動最大的一款iPhone。“iPhone 8”(或者稱為iPhone X)也将标志着iPhone推出的第十個年頭,新的設備能否再次“改變世界”?

      這也是在加利福尼亞州庫比蒂諾市的Apple Park土地上舉辦的第一個活動,這是一個占地175英畝的龐大新總部,即将到來的新品揭幕将在史蒂夫·喬布斯劇院舉行,這是由喬布斯設計和命名的擁有1000個座位的場地。這裡是擁有喬布斯元素的一個地方,但也是庫克擺脫喬布斯陰影的完美之地。

      盡管庫克領導着蘋果的一切:Apple Watch、Apple Pay、iPhone産品線擴展到多款型号、iPad Pro和Apple Pencil、AirPods、即将到來的HomePod以及爆炸式增長的服務業務,但蘋果,尤其是庫克,仍然被認為是在破壞喬布斯的一些“原則”。這是人們聲稱蘋果不再創新的原因之一,或者說是“無聊”的原因之一。

      蘋果前員工Bob Burrough于2007年-2014年在蘋果就職,這段時期剛好跨越了喬布斯和庫克兩個時代,今年早些時候Burrough在社交媒體上表示:蒂姆将蘋果從一個創變者(change-maker)變為了一家枯燥運營的公司。

      一段時間過去後,他仍然認為蘋果是一家“無聊”的公司,但他也認為即将到來的發布會對于庫克來說仍然是一次誘人的機會,他希望庫克能夠利用這個機會來向全世界展露蘋果的想法。

      Burrough表示盡管他過去曾經和喬布斯和庫克都開過會(但從來沒有直接向他們彙報工作的機會),但他指出,慶祝iPhone誕生十周年,又或者隻是專注于帶來一場盛大的發布會,是不會有作為的。

      然而,庫克确定蘋果在世界各地表達自己的方式的職責是不會變的。每一天,蘋果公司都緻力于把真正出色的産品推向市場。

      不過,過去是庫克不能完全逃脫的。這部分是由于喬布斯和庫克截然相反的性格所造成的。喬布斯是一名展示者,而庫克是一個願意将舞台交給其它高管的人。庫克是友好,有趣,溫暖和相對開放的。盡管喬布斯也很有趣,但他是永遠強勢的一方。在産品推出時,喬布斯掌控整個舞台。他是大師,一款産品他就能說上很長的時間。

      庫克的性格不是讓你忘記過去的那種,而是讓人想起差異,并擁抱對蘋果的愛,同時仍然指向你的未來的那種。如果有的話,它隻會誇大蘋果在喬布斯的标志性的那段傳奇。

      Forrester Research分析師J.G.Gownder在一封給Mashable的電子郵件中表示:“蘋果是其成功記錄及其神話的受害者:“蘋果一直定位為高度原創,破壞性和創新性。”

      Gowner指出,蘋果主要改變世界的産品,如Apple II、Mac、iPad,當然還有iPhone,都是在喬布斯時代誕生的。許多人都還在等待看看庫克是否可以達成同樣的“成就”。蘋果還能讓行業震驚,創造全新的行業,又或者是改變我們的工作和生活方式嗎?這是一項很巨大的任務,也是史蒂夫·喬布斯留下的重壓。

      庫克當然意識到這一發布會的重要性,人們期望他和蘋果通過一些方式來紀念該公司最重要産品的第十個年頭。然而,并不是所有人都認為是這一個時刻,有些人堅持認為2014年的Apple Watch發布會是才是真正屬于庫克在蘋果的獨特時刻。

      Apple Watch和Apple Pay發布後不久,著名的莫博士曾經表示:“蘋果的蒂姆·庫克時代正式來臨,這與史蒂夫·喬布斯的蘋果有着微妙的差異。莫博士認為,這種轉變就像是從技術和自由藝術轉變到技術和時尚,技術和金融。

      當然有一部分觀點也是對的。它标志着庫克時代的開始。不過,庫克仍然被拿來和喬布斯進行比較。盡管Apple Watch甚至擁有智能手表市場的近50%份額,與iPhone屬于同一水準,但沒有人會認為Apple Watch有等同于iPhone一樣的社會影響。

      所以,雖然Apple Watch是庫克推出的産品,但喬布斯的iPhone仍然是蘋果産品中最重要的存在,無論“iPhone 8”如何破蛋而出,庫克都不能完全聲稱它是自己的産物。

      當然,庫克在2011年喬布斯去世後的首次登台,也是他的一個重要時刻。蘋果分析師Tim Bajarin表示:“從華爾街的角度來看,史蒂夫去世後的第一次發布活動是最重要的,因為這意味着從那時起,蘋果的成功與失敗就将壓在庫克的肩膀上。”

      Bajarin表示:“代表iPhone十周年的事件同樣重要,因為它标志着iPhone的成功,蘋果公司作為投資者的盈利能力的複蘇,而且它在史蒂夫·喬布斯設計的富有遠見的劇院舉行。”

      除了iPhone周年紀念之外,庫克推出的其它新品,他會如何揭開神秘的面紗,也将會讓人難以忘懷。

      如果傳言是真實的,我們将會迎來多款新手機,一款新的Apple Watch,也可能是一款新的Apple TV。我們還将獲得iOS 11,macOS High Sierra正式版的推送日期,可能還會公布HomePod智能助手/揚聲器的具體開售時間。但這些東西不是新的産品類别,對一些人來說可能會顯得驚喜不足。

      喬布斯那時候蘋果的保密總體來說要比現在好,所以喬布斯過去幾十年在舞台上公布的很多事情都是一種驚喜。庫克在2014年引用了經典的短語來發布Apple Watch,這是一個很重大的時刻,但并不是所有令人驚訝的産品都存在已經傳了好幾個月的傳聞。

      即将到來的發布會是庫克有望以一些新的,難以想象的方式讓我們驚喜的完美時刻,當然具體如何實施我們目前還無法知道。蒂姆·庫克絕對知道這一點的意義。庫克有機會抹去創始人喬布斯的影子,并創造類似喬布斯般的影響力。

      在史蒂夫·喬布斯劇院,庫克有望創造真正屬于自己的蘋果時代。庫克會在即将到來的發布會上帶給我們什麼,讓我們拭目以待


      
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